Artikel opties

• Print
• 

De penetratie van online video is in alle doelgroepen toegenomen. Mensen kijken steeds vaker. In 2011 geeft 86% van de Nederlanders aan wel eens naar een online video te kijken, in 2009 was dit nog 78%. In de jongere doelgroep, 13-19 jaar, is een enorme stijging in kijkfrequentie, 66% van de jongeren geeft aan dat zij minimaal 5 dagen of meer per week online video kijken, in 2009 was dit nog 44%. "De reden om meer online video te kijken is dat er meer content beschikbaar is, de verbindingen verbeterd zijn en mensen hebben meerdere schermen waarop men kan kijken. De groeiende populariteit van de tablet speelt hierin waarschijnlijk een grote rol." Aldus Lauren van der Heijden, directeur IAB.

Mediagebruik wordt mobieler
De laptop (86%) en de desktop (78%) blijven populair, maar worden op de voet gevolgd door de tablet (73%) en de smartphone (59%). Doordat er ook veel mobiel gekeken kan worden, wordt er steeds minder achter een bureau gekeken, maar verplaatst het zich naar de slaapkamer of onderweg.

Online video wordt minder gecombineerd met andere media
"Online video kijken wordt veel minder vaak gecombineerd met andere media dan dat tv kijken met andere media gecombineerd wordt. Dit heeft waarschijnlijk te maken met het feit dat online video vaker gericht en actief wordt opgezocht en daardoor wat meer aandacht trekt dan tv dat eerder passief op de bank wordt geconsumeerd. Dat maakt het waarschijnlijk dat een preroll meer aandacht krijgt dan een gemiddelde tv ad." Aldus Ruben de Groot, business Planning, Leader Research, MindShare.

De kans dat iemand een advertentie-uiting voor een online video ziet is dus relatief groot.  Pre-rolls vinden de respondenten wel iets vervelender, maar toch verkiest 92% een pre-roll boven betalen voor online video.

YouTube is verreweg de meest populaire website als het gaat om zelfgemaakte video's. Van de respondenten geeft 93% aan dat zij wel eens een video op YouTube bekijken. De best bekeken site met professionele content is Uitzending Gemist. Meer dan de helft van de ondervraagden kijkt naar video's op dit platform.

Profiel zware online videokijker, de groep die u gemakkelijk met online video bereikt.
Van de zware onlinevideo kijker is inmiddels 45% 35 jaar of ouder Ten opzichte van de lichte online video kijkers zijn het gemiddelde radioluisteraars, zware internetgebruikers en lichtere televisiekijkers. De groep is een typische ‘second screen user'.

Over het onderzoek
Het onderzoek is een gedeeltelijke herhaling van het onderzoek in 2009 en is uitgevoerd door Metrixlab. De motieven, de houding en het gedrag ten aanzien van online video zijn opnieuw in kaart gebracht. Hierdoor kunnen trends in online video kijken worden gevolgd. Aan het onderzoek hebben 868 respondenten deelgenomen in de leeftijd van 13 jaar en ouder die wel eens online een video bekijken.