Artikel opties

• Print
• 

Wanneer je momenteel gebruik maakt van een handelsmerkregistratiebescherming bij Google, zal deze vanaf 14 september 2010 op zoekwoordniveau komen te vervallen. Concurrenten kunnen hierdoor zoekwoorden inkopen gerelateerd aan je merknaam, maar dit kan nu uiteraard ook andersom.

Wat verandert er?
Binnenkort is het dus mogelijk om in de betaalde zoekresultaten zichtbaar te zijn wanneer een handelsmerk van je concurrent wordt ingevoerd als zoekopdracht. Adidas kan bijvoorbeeld de door de consument ingetypte zoekterm 'schoenen Nike' gebruiken om haar Adwords-advertentie in de betaalde zoekresultaten te laten tonen. Let op: in de advertentieteksten zelf mag het handelsmerk echter niet worden genoemd; deze regel blijft ongewijzigd.

Wat zijn de gevolgen voor je betaalde zoekresultaten in Google?
De concurrentie wordt heviger voor zoektermen waar je handelsnaam in gebruikt wordt. Dat betekent dat je op je eigen handelsnaam minder goed zichtbaar kunt worden in de zoekresultaten (lagere positie) en dat je meer moet gaan betalen per click.

Biedt deze verandering kansen?
De nadruk ligt op relevantie. Google geeft de meest relevante advertentie in combinatie met de meest relevante landingspagina de beste kwaliteitsscore mee. Hoe hoger de kwaliteitsscore, des te lager de CPC, met als gevolg dat je beter zichtbaar kunt zijn voor een lagere prijs. Bij de juiste inzet van de merknamen van derden en een geschikte biedprijs in combinatie met relevante advertentieteksten en landingspagina's kun je als adverteerder potentieel de hoeveelheid verkeer naar je website vergroten.

Wat adviseert Mindshare?
Mindshare adviseert een zogenaamde "Defend and "Conquer"-strategie. Dit betekent dat:

• Je tijdelijk de prijs van de biedingen op merknaam kunt verhogen, om je er voorlopig van te verzekeren dat je advertenties op een hogere positie verschijnen dan je concurrenten.

• Je de advertentieteksten die horen bij de zoekwoorden gerelateerd aan je handelsmerk kunt aanpassen, zodat je kunt benadrukken dat je de eigenaar van het handelsmerk bent.

• Je een extra advertentiegroep kunt aanmaken op concurrerende merken in combinatie met relevante advertentieteksten.

• Je een goede SEO-strategie en een website die goed scoort in de organische zoekresultaten dient te hebben, omdat de uiteindelijke handelsmerkeigenaren altijd hoger gepositioneerd worden in de organische resultaten.

Mindshare kan een specifieke strategie voor je handelsmerk opstellen. Bovendien kunnen we met behulp van een merknaammonitor inzicht geven in welke concurrenten met welke advertentieteksten en op welke zoekwoorden gebruik maken van je handelsnaam. De uitkomsten hiervan kunnen we je wekelijks/maandelijks toesturen.

Je kunt hiervoor contact opnemen met je huidige contactpersoon bij Mindshare.

Meer achtergrondinformatie over de veranderingen in de Google Trademark Policy vind je hier (PDF).