Synergie-effecten niet alleen bij multimediacampagnes

Vaak wordt gedacht dat alleen multimediacampagnes voor synergie-effecten kunnen zorgen. Recent onderzoek heeft echter aangetoond dat het veranderen van de boodschap in een singlemediumcampagne een groter effect kan sorteren in vergelijking met een multimediacampagne. Dit enigszins verrassend resultaat komt uit de afstudeerscriptie van Jean-Michel Kerkhoff (onze nieuwe collega op de afdeling Business Planning sinds deze week), waarbij de onderzoeksopzet iets is aangepast ten opzichte van voorgaand onderzoek. Door het aanpassen van de onderzoeksopzet wordt inzichtelijker gemaakt waardoor synergie-effecten kunnen worden veroorzaakt. De conclusie van het onderzoek: het is niet noodzakelijk om meerdere media in te zetten om synergie-effecten op te wekken. Door de boodschap in hetzelfde medium aan te passen kunnen de effecten groter zijn. “Food for thinking voor mediaplanners in Nederland”, aldus prof. dr. Fred Bronner.

Artikel opties

  • Print
Mindshare sites:
Sluit
Log in:
Sluit