Axe Excite, de nieuwe geur van Axe is zó onweerstaanbaar, dat zelfs Engelen ervoor uit de lucht vallen. Letterlijk. Drie engelen in een huis brengen jonge mannen via online interactie het hoofd op hol. Het levert de meest succesvolle Axe launch op van de afgelopen jaren.
Wie heeft er nu nooit gedroomd van een eigen ijsje? Deze zomer roept OLA kinderen op om hun eigen ijsjes te ontwerpen op basis van hun dromen. Kids kunnen hun wildste, spannendste of meest sprookjesachtige dromen invullen in de Droomijsmachine op www.olaijstijd.nl. Het mooiste ontwerp wordt in het echt gemaakt voor de winnaar en zijn of haar klas. In de ijsgrot moeten de kids hun status als hulp-ijsprofessor – de echte is op vakantie – verdienen door allerlei games te spelen.
OLA IJstijd is een initiatief van OLA, in samenwerking met Nickelodeon. Doel van de site is om kinderen te vermaken en hun verbeelding te prikkelen. MTV heeft de actie bedacht en geproduceerd, de mediastrategie werd uitgevoerd door Mindshare.
Calvé pindakaas staat voor verantwoord broodbeleg, vindt het belangrijk om kinderen op een plezierige manier in beweging te krijgen en heeft al een jarenlange link met voetbal.
In het sponsorship van het KNVB straatvoetbal, heeft Calvé pindakaas dan ook de perfecte match gevonden. Dit sponsorship is geactiveerd in samenwerking met handelspartner Albert Heijn. Hiervoor is de campagne ‘Smeer ‘m naar buiten’ ontwikkeld waarmee op een zeer consequente wijze is gefocust op de combinatie van gezonde voeding en beweging voor opgroeiende kinderen. Mede door een goede afstemming van de verschillende media-activiteiten van zowel Calvé pindakaas, de KNVB als Albert Heijn ter ondersteuning van deze campagne, heeft dit geleid tot sportieve en indrukwekkende resultaten voor alle partijen, waarbij die van Calvé pindakaas in deze case centraal staan.
Mindshare had de primeur met de inzet van Geuradvertising voor het merk Dove. Als eerste in Nederland hebben we gebruik gemaakt van een geurtechniek tijdens het reclameblok in de bioscoop. In nauwe samenwerking met Jean Mineur Mediavision is een techniek ontwikkeld waarbij het mogelijk is om tijdens de duur van de commercial een geur via het airconditioning systeem te verspreiden.
Rexona for Men is drie jaar geleden geïntroduceerd en een challenger in de markt waar Axe en Nivea de dienst uitmaken. Er is een campagne bedacht die gebruik moest maken van het bestaande sponsorschap van KNVB en NOC/NSF. Een campagne die niet alleen op bekendheid en merkvariabelen zijn werk moest doen, maar ook nog eens de doelstelling had om nieuwe loyale gebruikers voort te brengen. Dit is meer dan goed gelukt. Er is een zweetmeter in de markt gezet die in een perfect geregisseerde inzet van traditionele media (TVC, print, online display) en een zware niet traditionele component (sponsoring, editorial, weblog, UGC) een groot succes werd. Op alle effectvariabelen werd de doelstelling gehaald. RFM had nooit eerder een dergelijk hoge bekendheid met een campagne, de merkdoelstelling werd ingevuld en er werden 50.000 nieuwe loyale gebruikers aangeboord.
Het merk AXE tillen naar ‘Olympisch niveau’, en het ultieme onderscheidende merk maken - een merk dat iets biedt dat andere merken niet bieden. Een uitdaging die Mindshare samen met MediaRepublic beantwoorde met de AXE BomChickaWahWah campagne.
Kinderen zijn uitermate belangrijk bij de keuze van een ijsje. Om een voorkeur voor Ola te creëren is het een must om een positieve merkbeleving onder kinderen te genereren. Het inzicht is dat met water alles leuker is voor kinderen. Met de sponsorship door Unilever van NOC/NSF in de hand en het gegeven dat zwemmen de populairste Olympische sport is onder kinderen worden in 2007 de Ola Waterspelen gecreëerd.
Axe Heaven on Earth
OLA IJstijd
Calvé pindakaas Straatvoetbal toernooi
Dove Go Fresh Geuradvertising
Rexona Zweetmeter
AXE BomChickaWahWah
OLA Waterspelen