Artikel opties

• Print
• 

Destination

Ola wil de eerste keuze zijn van families met kinderen (7-12 jaar) in het ijssegment. Daarnaast wil Ola vitaliteit uitstralen: bewegen is gezond, en een waterijsje eten is dat nu ook. Zo voldoen vrijwel alle OLA waterijsjes, waaronder de Raket, aan de eisen om in aanmerking te komen voor een 'Ik Kies Bewust' logo.

Platform 

Om een voorkeur voor Ola te creëren is het een must om een positieve merkbeleving onder kinderen te genereren. Het inzicht is dat met water alles leuker is voor kinderen. Met de sponsorship door Unilever van NOC/NSF in de hand en het gegeven dat zwemmen de populairste Olympische sport is onder kinderen worden de Ola Waterspelen gecreëerd. Dit zijn ‘Olympische Spelen voor kinderen in een zwembad’. Teams uit het hele land strijden via diverse spellen in het water (met gebruik van opblaasbase Ola attributen) om goud. De Ola Waterspelen bestaan uit diverse onderdelen, zoals: ‘roei je rot’, ‘hordeduiken’, ‘schots en scheef schermen’ en ‘hink stap plons’ Om dit een zichtbaar onderscheidend platform te laten worden, is Ola een partnership met Nickelodeon aangegaan. Nickelodeon is een toonaangevende speler op het gebied van communicatie met kinderen. Middels de diverse kanalen die zij exploiteren (tv, online, print, evenementen). En niet onbelangrijk: de Ola merkwaarden ondeugend, speels en plezier sluiten naadloos aan bij die van Nickelodeon.

Design&Delivery 

In de eerste fase van de campagne wordt opgeroepen mee te doen aan de Ola Waterspelen via speciale televisiepromo’s, online exposure (o.a. een website take-over) en een oproep in 240.000 nieuwsbrieven. De response is enorm en binnen korte tijd worden alle beschikbare plekken voor teams gevuld.

De kick off van het eerste evenement (van de 25) wordt gedaan door de Olympische sporters Dennis van der Geest en Bas Verwijlen. Gedurende de evenementen in het land maakt Nickelodeon registraties die worden gemonteerd tot zes afleveringen (inclusief extra lange finale uitzending) die twintig keer uitgezonden worden. De opblaasbare Ola attributen (bijvoorbeeld de opblaasbare raketten voor het “Raketritsen”) leveren natuurlijke exposure op. Daarnaast wordt het programma wat harder geclaimd via billboards. Ook wordt er in een van de best bekeken programma’s van Nickelodeon – Super Nick – vijf keer redactionele aandacht besteed aan de Ola Waterspelen. In de online nieuwsbrief van Nickelodeon worden de kids op de hoogte gehouden van het evenement. In de tussentijd worden op de website ook online prijsvragen gehouden die de kinderen betrokken houden. In het Nickelodeon magazine (oplage 70.000) worden advertorials geplaatst. Een belangrijk onderdeel is ook het Ola Heartbeats spaarboekje dat als insert meegaat. Via het spaarprogramma (bij aankoop krijg je ‘heartbeats’) kan er gespaard worden voor de opblaasbare items die tijdens de Waterspelen gebruikt worden. En zo wordt de activatie 360 graden rond. De spaaractie wordt bij moeders ook nog via een TVC en een editorial in de J/M onder de aandacht gebracht.

Evaluation 

Ondanks het gebruik van slechts één mediapartner (Nickelodeon), zijn de resultaten verbluffend:

• Spotbereik 84,2% van kinderen 6-12 jaar (1,2 miljoen kinderen),en 23,7% van de moeders.(SKO)
• De promo’s bereikte 71,7% van de kinderen.
• Cromo’s (die het programma aankondigde) zorgde voor 68% bereik onder kinderen
• De programma-items in Super Nick bereikte 45,6% van de kinderen. Het programma zelf bereikte ruim 700.000 kids
• Marktaandeelpiek op 54,1%
• 10x vermelding in een online nieuwsbrief met oplage van 240.000
• 1,4 miljoen impressies online via display advertising
• 25 miljoen impressies (!) met een 23 wekenlang getoonde online standaard button
• De website bereikte bijna 100.000 unieke bezoekers met een half miljoen pageviews in 3 dagen