Nike - Write the Future

Voetbal gekke tieners verwachten waarde van een merk. Gaan multi-taskend door het leven, op zoek naar relevante content en verhalen. Maar vooral ook zijn ze supporter van het Nederlands team en de individuele spelers. De aanpak bestaat uit 3 fases. Share of mind door het seeden van conversatie starters. Gevolgd door het werken aan de share of voice middels overtuigende statements. Tijdens de WK kapitaliseren op wat we hebben gebouwd rond key voetbal momenten. Met focus en het uitvoeren van genoemde filosofie op de juiste plek op het juiste moment kun je de strijd winnen. Verschillende verhaallijnen en media worden ingezet om voetbal gekke tieners- te werven, enthousiasmeren en te involveren.

Artikel opties

  • Print
Nike

De Campagne

Nike's internationale WK campagne "Write te Future" is de paraplu. Om deze voor voetballende tieners nog relevanter te maken geven we deze een lokale dimensie: Bloed Oranje. Oranje, naast de kleur van ons Koninkrijk en ons elftal, ook de kleur van gekte, aldus schilder Vincent van Gogh. De filosofie van de campagne: Het winnen van het WK komt niet alleen door mooi spel, maar valt of staat met eenheid, trots en opoffering. En met kwaliteiten waar het bij ons elftal nog wel eens aan heeft ontbroken in eindtoernooien: spelen als een team, denken als een team, trots, opoffering en focus. Om dit te bereiken zullen we letterlijk tot het uiterste moeten gaan: bloeden voor oranje.

De unieke product positionering en eigenschappen van Nike maken het mogelijk om voetballers ook werkelijk het verschil te kunnen laten maken. Door deze groep in te zetten als merk ambassadeurs nog voordat het WK aanvangt (door gebruik van conversatie starters) maximaliseren we in de eerste fase onze geloofwaardigheid en buzz.
De campagne bouwt een zekere spanning op in aanloop naar het WK. De oranje spelers worden aangemoedigd, de voetbalgekte losgemaakt. We trappen de campagne PR matig af rondom de Champions League finale waarin Wesley Sneijder voor Inter uitkomt. We verspreiden Write the Future tacticals met Wesley in de hoofdrol en tonen online en via Xbox Live voor het eerst de 180" TVC.

 

Een exclusieve Nederlandse editie van het voetbalblad FourFourTwo verschijnt. Bloed Oranje graffiti bij stadions, een lange termijn samenwerking met Voetbalzone.nl, Hyves de KNVB en de verdere uitrol van de TVC rond met name voetbal momenten geven de campagne volume en rijkheid.
Tijdens het WK voegen we continu actuele elementen toe. Dit alles met risico, gebouwd op de extreem spannende maar vooraf onvoorspelbare WK prestaties van het Nederlands elftal.

Door tactische aanwezigheid rond de WK wedstrijden van het Nederlands elftal verrassen en betrekken we ons jonge, voetbal gekke publiek bij de campagne. Waar je het Nederlands elftal ook ziet, ongeacht of dit voor-, na- of tijdens de wedstrijden is, zie je Nike en voel je de energieke oranje spirit.

Mazzel? Nee, een kwaliteit: de prestaties van het Nederlands Elftal die de finale weten te halen en hiermee Bloed Oranje naar een kookpunt brengen. Met een overweldigende aanwezigheid op vrijwel alle mediakanalen voegen we actuele content rondom deze WK hoogtepunten: onder meer middels Facebook (fansite, Bloed Oranje game), inhakers, seeding op voetbal- en nieuwssites, unieke one-off TVC's en taktisch gebruik van OOH (gebouwprojectie en oranje gekleurde fonteinen).
Op de dag van de finale zelf: een homepage take-over, 4 x 15" TVC voorafgaand aan de wedstrijd waarin het Bloed Oranje manifest door de spelers zelf nogmaals uitgesproken wordt en een niet te missen aanwezigheid op het Museumplein waar 100.000 oranjeliefhebbers de wedstrijd gezamenlijk kijken.
En tot slot: na de teleurstellende finale bevestigen we met pijn in ons hart media scenario B. Een TVC direct na de finale waarin Nike de spelers en het publiek bedanken, gevolgd door een ‘honneur' in de gratis dagbladen en Voetbal International de volgende ochtend. Als je alles geeft, verlies je niets. 

Mindshare sites:
Sluit
Log in:
Sluit