Ford Focus - Start meer dan de Auto

De nieuwe Focus heeft vernieuwende technieken die uniek zijn in het segment. Voorafgaand aan de introductie via diverse massamedia wilde Ford de doelgroep, die niet van nature een merkvoorkeur voor Ford heeft, alvast kennis laten maken met deze features. Aangezien Ford in februari 2011 nog geen grote sociale fanbase had, werd een slim mechanisme bedacht dat op een laagdrempelige wijze een groot publiek zou creëren voor de boodschap die Ford uiteindelijk wilde overbrengen. In de 2e fase brachten de webisodes de boodschap van de diverse technieken op een leuke manier, waardoor de filmpjes veelvuldig werden bekeken en doorgestuurd.

Artikel opties

  • Print
Ford

Challenge

Creëer een positieve buzz rondom de Ford Focus tijdens de prelaunch en vergroot de merkwaardering.

Strategie

Voorafgaand aan de introductie, wilde Ford alvast buzz creëren rond de vernieuwende technieken van de nieuwe Focus, zoals automatisch inparkeren. Maar we hadden geen publiek (Facebook/Hyves Fanbase) en geen voorkeur (Ford stond niet op de shopping list).

Via sociale media werd de doelgroep opgeroepen deel te nemen aan de Ford Focus Challenge. Het mechanisme was simpel: om de paarduizend clicks op de startbutton werd er een wildcard vergeven. Iedereen die meedeed werd vriend van Ford. Na ruim 200.000 clicks waarmee een groot publiek was gecreëerd, volgde de 2e fase: de 8 teams, waaronder 2 teams van partners Autoblog en Autowereld, streden tijdens spectaculaire missies om een gloednieuwe Focus! Van de Challenges zijn webisodes gemaakt. Elke webisode behandelt 1 vernieuwende techniek met een knipoog. Deze sterke content werd viraal verspreid via Facebook, Hyves, Youtube en diverse autoblogs.

Naast punten die de deelnemers tijdens de diverse challenges verdienden, konden ze "social points" verdienen door zoveel mogelijk pers, PR en buzz via hun sociale netwerken creëren. De winnaar ontving zijn nieuwe Focus tijdens de AutoRAI in april 2011.

De kracht van sociale media en de partnerships met de in de contest deelnemende Autoblog en Autowereld leverde waardevolle engagement op van de consument met de nieuwe Ford Focus, en in één klap een grote fanbase op Facebook en Hyves.

Resultaten

De campagne heeft Ford in totaal 21.055 fans opgeleverd via de netwerken Hyves en Facebook, en werd daarmee destijds de grootste fanbase binnen de automotive branche.
De webisodes werden 77.304 maal bekeken via onder andere Youtube en Autoblog, waarbij er ruim 1 miljoen minuten naar de (video) content is gekeken. Ruim 2 miljoen consumenten zijn met de earned content (videos, redactionele aandacht, wallposts, deelname) in aanraking gekomen.

Context

Het duurt gemiddeld 26 seconden om je auto te parkeren. Als een andere auto staat te wachten duurt het 31 seconden. Als een ongeduldige automobilist toetert omdat het allemaal niet snel genoeg gaat duurt het parkeren gemiddeld 41 seconden.

Sector : Automobiel

Mindshare sites:
Sluit
Log in:
Sluit