Artikel opties

• Print
• 

Mindshare en haar creatieve unit Brand New Telly Industries hebben een online platform ontwikkeld, waarbinnen op eigentijdse wijze wordt geflirt met de doelgroep van de nieuwe Ford Fiesta. Via de speciale Fiesta Su Casa actiesite kan de bezoeker een waanzinnig thuisfeest winnen. DJ Don Diablo komt persoonlijk langs met zijn platenkoffer, de lekkerste cocktails worden gemixt en menig woonmagazine zal jaloers worden op de aankleding. Zelfs aan de buren is gedacht, die krijgen een hotelovernachting. 

Kansliefhebbers melden zich via de Fiesta Su Casa website aan, nodigen vrienden voor hun feest uit via Hyves en creëren daarmee een gastenlijst. De populairste kansliefhebber met de daarmee de langste gastenlijst, wint het feest. Tot de uitslag kunnen bezoekers hun favoriete nummer mixen op de site, en daarnaast luisteren naar Don Diablo op de digitale zender Radio Fiesta. De beste mixen van bezoekers worden tevens op deze zender gedraaid.

De actie wordt op 13 september afgesloten met het grootste huiskamerfeest van Nederland, georganiseerd door Ford in samenwerking met Veronica Magazine. Dit feest wordt via de site, TV, Outdoor en Radio gepromoot.

Deze geïntegreerde aanpak van creatie, content en mediastrategie binnen de vier muren van eem mediabureau heeft geresulteerd in klinkende resultaten op het gebied van de merkperceptie van Ford, en daarnaast in 3 geweldige feesten. Het aantal deelnemers overtreft alle verwachtingen: de getargete campagne met de kracht van sociale netwerken maakt Fiesta Su Casa tot een groot succes. Hoewel lastig in cijfers uit te drukken, krijgt de Ford-dealer duidelijk een jonger publiek in de showroom dat geïnteresseerd is in de Fiesta, Het marktaandeel van Fiesta is sinds de introductie mede door deze conquest gestegen met ruim 300%.

Gerelateerde links:

• Brand New Telly Industries