Calvé pindakaas Straatvoetbal toernooi

Calvé pindakaas staat voor verantwoord broodbeleg, vindt het belangrijk om kinderen op een plezierige manier in beweging te krijgen en heeft al een jarenlange link met voetbal. In het sponsorship van het KNVB straatvoetbal, heeft Calvé pindakaas dan ook de perfecte match gevonden. Dit sponsorship is geactiveerd in samenwerking met handelspartner Albert Heijn. Hiervoor is de campagne ‘Smeer ‘m naar buiten’ ontwikkeld waarmee op een zeer consequente wijze is gefocust op de combinatie van gezonde voeding en beweging voor opgroeiende kinderen. Mede door een goede afstemming van de verschillende media-activiteiten van zowel Calvé pindakaas, de KNVB als Albert Heijn ter ondersteuning van deze campagne, heeft dit geleid tot sportieve en indrukwekkende resultaten voor alle partijen, waarbij die van Calvé pindakaas in deze case centraal staan.

Artikel opties

  • Print
Straatvoetbal

Hoe is de doelgroep bereikt?

De campagne kenmerkte zich door een consequente focus op de combinatie van gezonde voeding en beweging voor opgroeiende kinderen, mede mogelijk gemaakt door Calvé pindakaas. De mogelijkheden die Calvé pindakaas heeft aangeboden om te straatvoetballen waren divers en vulden elkaar aan, waardoor de campagne relevant werd voor alle kinderen. De campagne bestond uit drie fasen:

Fase 1 - Met de Calvé pindakaas campagne zijn de nieuwe Albert Heijn toernooien bekend gemaakt. Hiervoor zijn middelen van de lokale Albert Heijn-filialen, zoals winkelposters, flyers en DM, ingezet. Op de winkelvloer is op de Calvé pindakaas-verpakking ook naar de Albert Heijn straatvoetbaltoernooien verwezen. Bij de lokale toernooien was uiteindelijke ruim voldoende branding (hesjes, boarding, enz.) van Calvé pindakaas aanwezig.

Aan de ouders is uitleg gegeven over het sponsorship van Calvé pindakaas en de mogelijkheid tot deelname aan de toernooien door middel van advertorials in magazines. En er is een online mailing uitgestuurd naar ouders met deze informatie, waarbij gebruik is gemaakt van de KNVB en Unilever adressen database. Ook is via de KNVB mediapartnerships met SBS, Radio 538 en de Telegraaf aandacht besteed aan de toernooien.

Voor de kinderen is een multimediale samenwerking aangegaan met Nickelodeon via Televisie, Online, de online nieuwsbrief en het Nickelodeon magazine. Het stimuleren van websitebezoek naar calvestraatvoetbal.nl met uitleg over deelname aan de toernooien stond centraal. Ook heeft Calvé pindakaas geparticipeerd in het zeer goed bekeken TV programma ‘De Ballen' bij Nickelodeon. Wekelijks werd in dit programma een straatvoetbalteam uitgezonden en was te zien hoe het team heeft deelgenomen aan de toernooien. Aanvullend zijn de kanalen van Donald Duck en Duck out ingezet in de vorm van het magazine (zowel advertenties als een redactionele samenwerking), de website en de online nieuwsbrief.

Fase 2 - In deze fase is de centrale boodschap dat via Albert Heijn Calvé straatvoetbal-items verkrijgbaar waren waarmee je ook thuis met buurtkinderen kon voetballen, aan zowel de ouders als de kinderen gecommuniceerd. De ouders zijn bereikt via Albert Heijn media zoals de bonusfolder, winkelvloer en de website en via een TV tag on uitgezonden bij de Calvé pindakaas ‘smeergebaar' commercial. De kinderen zijn hierover geïnformeerd via het multimediale Nickelodeon en Donald Duck en Duck out platform.

Fase 3 - In de laatste fase zijn tenslotte de Calvé straatvoetbal premiums als winactie via calvestraatvoetbal.nl weggegeven, wat wederom aan de kinderen via de diverse multimediaplatformen is gecommuniceerd.

Mindshare was de bedenker van de totale mediastrategie alsmede coördinator van de afstemming van de media activiteiten van Calvé pindakaas, de KNVB en Albert Heijn om een 360º graden campagne te realiseren. Mindshare was daarnaast initiërend in het opzetten van de multimediale samenwerking met Nickelodeon en Donald Duck/Duck out, wat de belangrijkste drivers waren voor het websitebezoek en de inschrijvingen.

gegeven als:

Unilever

Mindshare sites:
Sluit
Log in:
Sluit