OLA IJstijd

Wie heeft er nu nooit gedroomd van een eigen ijsje? Deze zomer roept OLA kinderen op om hun eigen ijsjes te ontwerpen op basis van hun dromen. Kids kunnen hun wildste, spannendste of meest sprookjesachtige dromen invullen in de Droomijsmachine op www.olaijstijd.nl. Het mooiste ontwerp wordt in het echt gemaakt voor de winnaar en zijn of haar klas. In de ijsgrot moeten de kids hun status als hulp-ijsprofessor – de echte is op vakantie – verdienen door allerlei games te spelen. OLA IJstijd is een initiatief van OLA, in samenwerking met Nickelodeon. Doel van de site is om kinderen te vermaken en hun verbeelding te prikkelen. MTV heeft de actie bedacht en geproduceerd, de mediastrategie werd uitgevoerd door Mindshare.

Artikel opties

  • Print

Verbluffende resultaten

De 1,1 miljoen kinderen van 7-12 jaar zijn bereikt via Nickelodeon met een commercial over de OLA IJsprofessor Meneer de Vries die van kinderdromen echte kinderijsjes maakt. Ongekende resultaten: in korte tijd heeft ruim 55 procent van alle kinderen de OLA IJsgrot meer dan twee keer bezocht en er werden 120.000 droomijsjes ontworpen. Alle doelstellingen zijn daarmee verpulverd. OLA zag haar marktaandeel op de kinderijsjesmarkt met meer dan vijf procent stijgen.

Ronduit verbluffend was de response op de prijsvraag: de OLA IJstijd website trok 610.000 unieke bezoekers en leverde 120.000 inzendingen voor de ijsjes-ontwerpwedstrijd op, bijna 2,5 keer zoveel als de doelstelling was: meer dan 10 procent van alle 7-12 jarige kinderen heeft meegedaan aan deze ‘OLA Droom je eigen ijsje' wedstrijd!

Het marktaandeel van OLA in het kinderijsjes-segment van de markt is in 2009 met 5,1 procent gegroeid, boven de doelstelling (bron: Nielsen).

gegeven als:

Unilever, Voeding

Context

Meer dan 70 procent van alle Nederlandse kantoormedewerkers is bereid om hun PC-wachtwoord prijs te geven in ruil voor een chocoladereep.

Sector : Voeding

Mindshare sites:
Sluit
Log in:
Sluit