Publicaties

• 11/02/2010 Groene marketing: de marketing van eerlijkheid

  De recessie heeft een belangrijke bijdrage geleverd aan het groene bewustzijn. Mensen hebben een groter besef gekregen van verspilling en de gevolgen daarvan op de eigen portemonnee. Tegelijkertijd heeft het weinig invloed gehad op duurzaamheidsinitiatieven, zo concludeerde PricewaterhouseCoopers eind 2009. Duurzaamheid is in crisistijd immers de makkelijkste weg naar besparing. Juist nu veel bedrijven worden gedwongen hun positie in de markt te heroverwegen, schept een groene focus nieuwe kansen. Groen is bijna een strategische must geworden. Wat kun je hiermee als marketeer? Hoe groen is de Nederlandse consument eigenlijk? En hoe laat je die consument je groene initiatieven omarmen?

• 11/02/2010 Foursquare: fenomeen of modegril?

  Als 2009 het jaar was van Twitter, dan kan 2010 het jaar worden waarin Foursquare Twitter naar de kroon steekt. Dit op locatie gebaseerde sociale netwerk maakt gebruik van een aantal technische en culturele nieuwigheden van de laatste jaren, zoals het mobiele web met de toegevoegde functionaliteit van een Global Positioning System (GPS), en een smartphone applicatie. Tel daarbij op onze toegenomen behoefte om ons leven met wildvreemden te delen en je hebt een potentiële nieuwe succesformule. Heeft Foursquare potentie? Mindshare geeft haar mening.

• 15/12/2009 Merken zijn de nieuwe celebrities

  Hoe ziet de toekomst van merken er uit in een digitale wereld waar de consument aan de knoppen zit? En wat kunnen we leren over de manier waarop deze consument communiceert met en over een merk? Het onlangs gepubliceerde jaarlijkse FEED-onderzoek van Razorfish probeert hier een antwoord op te geven. Het toont aan dat onze vrees - of wens - bewaarheid is geworden: Social Media rules.

• 08/12/2009 LEF

  De MWG organiseerde op dinsdag 8 december een inspiratiesessie om met een nieuw elan 2010 in te gaan. Moderator Dave Nelissen ging in gesprek met Ruben van Zwieten, dominee en ondernemer, en Herbert van Hoogdalem, creative director van Purple Cows. Zij stonden stil bij hun inspiratiebronnen, hun drijfveren, hun successen en hun eigen initiatieven waarmee ze altijd net weer afwijken van de gebaande paden. Onze CEO Ruud de Langen sloot de middag af met een gesproken column waarin hij terugkoppelde op hetgeen besproken tijdens de sessie, en daarnaast zijn mening ventileerde over lef en laf in medialand in het afgelopen jaar. Zie bijgaande pdf voor deze gesproken column.

• 07/12/2009 Hoe overleef je in het post-recessietijdperk?

  De recessie overleven is één ding, maar hoe overleef je het herstel? Hoe hervat je het spel terwijl intussen de welbekende spelregels zijn veranderd? Download de gratis white paper en herpositioneer jezelf!

• 17/11/2009 "Betalen voor bereik is ouderwets"

  "Mediabureaus zitten bovenop de ontwikkelingen van online advertising. Met het einde van het jaar in zicht, is het weer tijd om vooruit te kijken", aldus magazine Emerce. Zij vroegen Alex Stil, Mindshare's COO en Head of Exchange naar de online trends die hij voorspelt voor 2010.

• 13/11/2009 Exploitant versus Bureau

  In de MediaTribune van deze maand geeft Ton Schoonderbeek zijn mening op de volgende stelling van vakgenoot Patrick Veldhuis van Stroom: "Op langere termijn zullen media-exploitanten directer zaken gaan doen met adverteerders, simpelweg omdat ze de adverteerder met een een breed aanbod beter kunnen bedienen, zonder mediabureau. De grootste concurrent van een mediabureau is niet zijn branchegenoot, maar de mediaexploitant."