In 2002 zagen we Tom Cruise in de film “Minority Report” volop swipen over een aantal flinterdunne doorzichtige schermen. Thuis zaten we voor een beeldbuis met een grote zwarte doos aan de achterkant. Films zijn meestal niet erg realistisch, maar is dat in dit geval ook zo? Op de jaarlijkse Consumer Electronics Show (CES) in Las Vegas laten ze het ons weten.
Het is 9 uur `s avonds en we zijn bij de familie Van Beek in Amstelveen. Christa, 43, is aan het stofzuigen terwijl Ron, 46, zijn opgewarmde prakje op tafel naast zijn Ipad zet. Jasper, 14, zit op zijn kamer naar zijn beeldscherm te staren. Drie vensters van MSN staan open, een filmpje op YouTube is net afgelopen en Spotify gaat ongestoord verder met zijn playlist. Lotte, 12, zit er niet heel anders bij. Laptop op schoot, smartphone in de hand. Ze post nog even snel iets op Facebook. Één huis, maar 4 verschillende digitale werelden. Ontmoet Generatie Z.
Facebook heeft weer iets nieuws. Een timeline voor persoonlijke profielen. Dat is toch niet meer nieuw, horen wij u denken. Dat klopt, maar de geruchten gaan dat Facebook eind februari de nieuwe timeline ook voor Fanpagina’s van merken gaat invoeren. Is dit nu goed of slecht nieuws voor de 4,8 miljoen Nederlandse gebruikers? André van den Toorn neemt deze nieuwe feature onder de loep.
Google komt bij je binnen. Letterlijk. Eind vorige maand introduceerde Google haar Google Maps Inside, een nieuwe app waarmee je moeiteloos je weg vindt in openbare gebouwen. Binnenkort staat ook je toiletpot op internet als je daarvoor toestemming hebt gegeven. In elk geval de weg er naar toe is nu snel en eenvoudig te vinden.
Voor de volgende generatie campagnes zal het niet meer alleen om de creatieve coherentie gaan, maar steeds meer om de commerciële coherentie. Omdat meer aankopen online plaatsvinden, kunnen we het geld volgen. Het fascinerende van digitale data is dat we heldere inzichten krijgen in het aankoopproces. De consument staat immers centraal, niet het merk. Volg de reis van die consument met Ruud de Langen.
Nog maar weinig mensen blijven thuis voor hun favoriete tv-programma. Met de digitalisering van het tv-landschap groeit het aanbod gestaag, kun je op een later tijdstip nog eens rustig uitzendingen terugkijken en worden er nieuwe technieken ontwikkeld om de kijkmeting te verfijnen. Op de tv-middag van SKO op 31 mei stonden deze nieuwe ontwikkelingen rond het kijkgedrag en kijkonderzoek centraal.
Miljoenen websites, miljarden pagina’s. Een ontelbare hoeveelheid data, mede door de berg informatie die er iedere seconde bij komt. Door het fenomeen Cloud Computing neemt de hoeveelheid data nog eens exponentieel toe. Momenteel produceren we 1.2 Zetabytes aan data, en EMC voorspelt dat dit straks dertig keer zo veel zal worden. Een groeiend deel hiervan komt in de cloud terecht. Maar wat is die cloud eigenlijk? Hoe gaan we er mee om en wat kunnen we er mee?
Traditionele billboard ads zijn in vele opzichten effectief. Veel adverteerders reserveren een aanzienlijk budget voor deze advertentievorm, maar de korte aandachtspanne van de consument maakt dat billboardadverteerders tot het uiterste moeten gaan om aandacht te trekken. Ben je billbored en wil je wel eens wat anders proberen? Dan is 3D Projectie Mapping iets voor jou.
Kudos, Likes, thumbs up, Respect. Zomaar wat termen die allemaal een gemeenschappelijke deler hebben; sociale bevestiging. Cialdini haalt het in zijn theorie ‘6 principes van overtuigen’ als een van deze 6 punten aan onder de noemer ‘Social Proof’. Als andere mensen in je directe omgeving iets leuk vinden, dan ga jij dat sneller waarderen. En dat is relevant, toch?
Een jaar of tien geleden deed de neuromarketing haar intrede. Aanvankelijk was er in de markt wel interesse, maar er was ook grote scepsis ten aanzien van de toepasbaarheid van ontdekkingen en methoden uit de hersenwetenschap in de marketingpraktijk. Inmiddels heeft deze uit de hersenwetenschap ontleende onderzoekstak een blijvende plek in marktonderzoek verworven en zijn de mogelijkheden divers.
Waarom is menselijk gedrag zoals het is? Overal worden databases opgebouwd en gevuld, die vervolgens een schat aan informatie bevatten. Maar wie gaat ze ontsluiten? Data-nerds zijn de mediastrategen van de toekomst. Meer dan ooit tevoren is de informatie over consumentengedrag aanwezig die nodig is om succes te voorspellen en te sturen. Dus, aannemen die data-analisten, creëer toegang tot de vele databronnen die er zijn en kassa! Succes verzekerd! Toch?
Simon Andrews comments on the new way people are making and keeping friends. 'We believe that the very concept of friendship is being rewired through social networks and whilst the major players in social networks (MySpace, Facebook, Bebo etc) favour the young right now we expect this phenomena to spread to other audiences – for example LinkedIn operates as a sort of social network for business people, with over 8 million users worldwide.'
LG Scarlet
LG RenoirCES 2013: LED OP!
Techno-Logisch
Facing the Timeline
Ook binnen verdwaal je niet meer
Consumer Journey; integratie van online en offline marketing
In de toekomst kijken
De wolkenridders en de titanenslag
Ook billbored?
Zoekt en gij zult -samen- vinden
De mens wikt, het brein beschikt
Supercrunchers: de nerd back in business
Social Networks are rewiring the concept of friendship
The Future of Branded Content 