De oranje prullaria hebben hun weg naar zolderkast of vuilnisbak nog maar amper gevonden en het tijdelijke gevoel van patriottisme en saamhorigheid onder ons Hollanders is nog lauwwarm na het teleurstellend verlopen EK Voetbal 2012. Maar veel tijd om er over in te zitten krijgen we niet, want het volgende internationale sportevenement staat alweer voor de deur. De Olympische sporters leggen de laatste hand aan hun kracht, snelheid en techniek om straks eindelijk te kunnen vlammen voor dat ene doel waarop zij zich de afgelopen vier jaar hebben gericht: een Olympische medaille. Op 27 juli zitten overal ter wereld mensen voor de televisie om de openingsceremonie mee te maken en te delen in de magie die bij de Spelen hoort. Het is het meest tot de verbeelding sprekende sportevenement ter wereld, waar deelnemen belangrijker is dan winnen en alle verschillen en geschillen tussen landen en nationaliteiten even onbelangrijk lijken en het gaat om de liefde voor de sport.
Maar hoe is het eigenlijk gesteld met de liefde van de burger voor de Spelen? En hoe uniform staan mensen over de hele wereld hier eigenlijk tegenover? Raken de Olympische Spelen overal ter wereld dezelfde snaar, dwars door culturen heen? Een wereldwijd onderzoek van Mindshare onder 35.000 consumenten in 36 landen geeft antwoord op deze en vele andere vragen.
Nike - Write the Future
NIKE "Put it where you want it"
Let the Games begin!