Mindshare had de primeur met de inzet van Geuradvertising voor het merk Dove. Als eerste in Nederland hebben we gebruik gemaakt van een geurtechniek tijdens het reclameblok in de bioscoop. In nauwe samenwerking met Jean Mineur Mediavision is een techniek ontwikkeld waarbij het mogelijk is om tijdens de duur van de commercial een geur via het airconditioning systeem te verspreiden.
Rexona for Men is drie jaar geleden geïntroduceerd en een challenger in de markt waar Axe en Nivea de dienst uitmaken. Er is een campagne bedacht die gebruik moest maken van het bestaande sponsorschap van KNVB en NOC/NSF. Een campagne die niet alleen op bekendheid en merkvariabelen zijn werk moest doen, maar ook nog eens de doelstelling had om nieuwe loyale gebruikers voort te brengen. Dit is meer dan goed gelukt. Er is een zweetmeter in de markt gezet die in een perfect geregisseerde inzet van traditionele media (TVC, print, online display) en een zware niet traditionele component (sponsoring, editorial, weblog, UGC) een groot succes werd. Op alle effectvariabelen werd de doelstelling gehaald. RFM had nooit eerder een dergelijk hoge bekendheid met een campagne, de merkdoelstelling werd ingevuld en er werden 50.000 nieuwe loyale gebruikers aangeboord.
Het merk AXE tillen naar ‘Olympisch niveau’, en het ultieme onderscheidende merk maken - een merk dat iets biedt dat andere merken niet bieden. Een uitdaging die Mindshare samen met MediaRepublic beantwoorde met de AXE BomChickaWahWah campagne.
Hoe krijg je 1.000 vrouwen enthousiast om 6 dagen lang actief bezig te zijn met jouw product?
Door een unieke bundeling van krachten – een Hyves actiesite, een goed concept en échte deelnemers. Deze combinatie zorgde voor veel publiciteit en activiteit rondom de Rowenta Fabulous Hair stylist campagne.
Dove Go Fresh Geuradvertising
Rexona Zweetmeter
AXE BomChickaWahWah
Rowenta Fabulous Hair Stylists