Artikel opties

• Print
• 

  Als grootste nationale vervoerder én partner van NOC*NSF wil NS haar klanten dichtbij het grootste evenement van 2008 brengen: de Olympische Spelen in Beijing. Deze keer kon NS de afstand niet fysiek per trein overbruggen, dus werden sporters en supporters op een andere manier dichterbij elkaar gebracht. Zelfs dichterbij dan ooit, want via Station Beijing zag je jouw helden zoals je ze nog nooit eerder had gezien: door de ogen van een vriend of familielid, die als speciale reporter namens Station Beijing meereisden.

Dit concept brengt het grootste evenement ter wereld terug tot menselijke proporties. Je ziet wat sporters moeten doen en laten om hun droom te verwezenlijken. Je reist en leeft letterlijk met ze mee. Van de start van hun voorbereidingen tot aan dat allesbeslissende moment. Je ervaart de hoogte- en dieptepunten. NS brengt je dichterbij, een propositie die goed aansluit bij de rol van NS als nationale vervoerder.

Bij Station Beijing is gekozen voor een multimediale aanpak. De kern werd gevormd door familieleden en vrienden die met 7 (6 Olympische en 1 Paralympische) door NS gesponsorde sporters meereisden en daarvan verslag deden. Deze content werd ontsloten via:

• Een dagelijkse update op StationBeijing.nl, waar alle filmpjes en verslagen te zien waren

• Zeer actuele commercials voor en tijdens de Olympische Spelen, met dagelijks nieuwe filmpjes, binnen 18 uur gemaakt in Beijing en uitgezonden op de Nederlandse TV. En dat niet één keer, maar gedurende de hele Spelen.
• Samenwerking met mediapartners Sportweek.nl, de regionale dagbladen, Radio 2 en De Pers die dagelijks in woord en beeld verslag deden van de belevenissen van onze reporters. Zo is met De Pers overeengekomen, dat zij vanaf een week voor de start van de Spelen iedere dag een speciaal 2/1 pagina katern getiteld ‘Station Beijing' zouden maken. Daarvoor is speciaal een reporter in Beijing gestationeerd.
• PR en free publicity
• Meekijkevents op Station Utrecht Centraal waar reizigers in een grote huiskamer samen met familieleden van de sporters naar de belangrijkste wedstrijden keken
• Promoties op de stations in de woon- en geboorteplaatsen van onze sporters waar reizigers op wedstrijddagen werden getrakteerd op fortune cookies om de sporters veel geluk toe te wensen.

Het doel van de campagne is het genereren van sympathie voor NS en het verstevigen van haar merkwaarden. Dat kan alleen als veel mensen in aanraking zouden komen met Station Beijing. Daarom is gekozen voor de volgende campagnedoelstelling: tijdens de Spelen moeten per dag minimaal 10.000 mensen www.StationBeijing.nl bezoeken.

Om dat te realiseren is een mediastrategie gedefinieerd, waarbij eerst (primair) awareness wordt opgebouwd met traditionele advertising à aanjagen. Vervolgens moet (primair) sitetraffic worden gerealiseerd via de mediapartners.

Tijdens de Spelen is de doelstelling ruim gehaald; gemiddeld zijn per dag 17.493 bezoeken geregistreerd. Dit betekent dat niet meer dan in ruim twee weken een met TMF.nl en SBS.nl vergelijkbaar bereik is gerealiseerd.

Vanaf de start van de campagne lag de bezoekintentie gelijk hoog. Bekendheid en ‘Site bezocht' piekten tijdens de Spelen.

Tot slot de PR-waarde: de content en de reporters van Station Beijing hebben heel veel aandacht gekregen, inclusief het NOS Journaal en de live daguitzendingen van de NOS. Uiteindelijk heeft iedere € 1 die we in media hebben geïnvesteerd circa € 3 aan media exposure opgeleverd.