Artikel opties

• Print
• 

LG wil op een opvallende manier haar nieuwe lijn TV's presenteren. Niet middels de zoveelste productfilm, maar door het publiek op het verkeerde been te zetten, en Scarlet te presenteren als een nieuwe Hollywood TV-serie die binnenkort start. Hoewel het idee goed is, mist het lokale relevantie om echt opgepakt te worden door de Nederlandse media.

We besluiten Micky Hoogendijk onderdeel uit laten maken van de serie, en schrijven voor haar de rol van de Slavische diplomatendochter Mila Janko. Om het verhaal geloofwaardiger te maken, maken we een aantal foto's van Micky op de set, en monteren haar in de internationale trailer.

Een interview met Wilma Nanninga in de Telegraaf en een item in RTL Boulevard, waar de trailer in zijn geheel wordt getoond, vormen de aftrap van de publiciteitscampagne. Het persbericht wordt door diverse dagbladen en nieuwssites opgepikt, en ook de radioshows bellen Micky 's ochtends over haar internationale doorbraak. Ondertussen start een TV-campagne met de trailer en verschijnen aankondigingen van de serie in Veronica magazine.

Na een aantal dagen tippen we RTL Boulevard dat er geruchten zijn dat het om een nieuwe lijn TV's zou gaan. Opnieuw bericht Boulevard er 's avonds over, en neemt men de trailer nogmaals nauwkeurig door op zoek naar aanwijzingen. Uiteindelijk maakt de internationale reveal aan alle twijfel een einde. Een nieuwe golf publiciteit is het gevolg, die naadloos overloopt in de launch-campagne.

Met verschillende items in RTL Boulevard, waarin de commercial tot twee keer toe volledig wordt vertoond, en paginagrote interviews in o.a. de Telegraaf en Veronica Magazine overtreft de PR-waarde van 157.000 euro met een factor 3 het geïnvesteerde budget.

Met deze stunt heeft Mindshare de gehele Nederlandse entertainment pers om de tuin geleid, en de LG Scarlet op een onorthodoxe wijze in Nederland geïntroduceerd. Dit leidde  tot veel gratis publiciteit voor LG. Doordat we de regie tot het moment van onthulling toe in de hand hebben gehad, heeft de reactie van de pers op de "misleiding" een slotoffensief met positieve toon voor LG opgeleverd.

Gerelateerde links:

• Brand New Telly Industries