LG Renoir

LG introduceert een nieuwe 8 megapixel cameratelefoon, de LG Renoir. De concurrentie volgt echter snel, dus hoe kun je claimen dat de Renoir de beste cameratelefoon van het moment is? We vragen topfotograaf Carli Hermès om met de Renoir 24 uur in het leven van DJ Armin van Buuren vast te leggen. De resultaten zijn verbluffend: prachtige foto’s van Armin on tour, vastgelegd met slechts een mobiele telefoon. Deze content wordt uitgezet via Youtube, diverse weblogs en mobiele fora, in de schrijvende pers en via radio en TV. Ook wordt instore een fotoboek verspreid. Armin is zo enthousiast over de foto’s, dat deze gebruikt worden als cover voor zijn nieuwe CD.

Artikel opties

  • Print
Armin van Buuren

De doelgroep van de LG Renoir bevindt zich in de leeftijdsgroep 18-39 jaar. Het zijn gadget freaks en willen als eerste de nieuwste features op hun mobiel. Voor hun informatie vertrouwen ze vooral op hun vrienden, specialistische weblogs en fora. Met alleen een generieke TV-commercial overtuig je ze niet.

We besluiten het bewijs zelf te leveren en daarmee de doelgroep een verhaal te geven dat ze geloofwaardig en relevant vinden, en willen delen met hun vrienden.
Mindshare's Invention unit Brand New Telly Industries vraagt Carli Hermès om de uitdaging aan te gaan. Met slechts een Renoir in zijn tas reist hij naar Jakarta, om Armin van Buuren een dag lang te volgen tijdens zijn tour in Azië.

Het resultaat is de eerste campagne ooit die volledig met een mobiele telefoon is gemaakt.
Via de diverse weblogs wordt het verhaal snel opgepikt door de doelgroep. BNTI maakt een website met de foto's en een Making of film. Tevens worden de foto's verwerkt in een boek dat bij telecomwinkels wordt neergelegd.

Naast de buzz via weblogs krijgt de unieke samenwerking veel exposure via programma's als Ruud de Wild.nl en RTL Boulevard. Ook verschijnt een groot verhaal in Sp!ts en wordt de film veelvuldig bekeken via Youtube.

De nieuwe CD van Armin is inmiddels overal verkrijgbaar en is het visitekaartje van de Renoir. Andersom zal dit nieuwe album exclusief voor Hi-klanten aan de limited edition LG telefoon worden toegevoegd.

Naast free publicity die het project realiseert, heeft vooral de doelgroep het succes bepaald. De making of video op Youtube is al ruim 55.000 keer bekeken en op het (gratis) fotoboek wordt via Marktplaats inmiddels flink geld geboden. In de online winkels is Armin's CD een visitekaartje voor de Renoir, en wordt dit bijzondere project nogmaals toegelicht. En het belangrijkste: de LG Renoir staat lange tijd in de top 10 als bestverkochte 8 MP cameratelefoon.

gegeven als:

Technologie, Telecom

Context

De VS heeft 161.000.000 personal computers, dat is meer dan de volgende 7 landen in totaal. Japan, Duitsland, China, Verenigd Koninkrijk, Zuid-Korea, Frankrijk en Canada komen samen op een totaal van 157.865.000.

Sector : Technologie

Nederlanders besteden een vijfde deel vrije tijd online. Ze hebben met 6,3 uur vrije tijd op een doordeweekse dag meer tijd voor zichzelf dan de gemiddelde internettende wereldburger (5,8 uur).

Sector : Telecom

Mindshare sites:
Sluit
Log in:
Sluit